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数据 |“老干妈”广告做的很火,但市占率已不及同行
2019-11-03 18:21:53      

温|张远和孟令熹

编辑|陈晨

在纽约时装周亮相后,她与“男装”合作推出了一款联合产品。今年,与聚华生合作的广告视频《扭转教母,看穿一切》又火了。

1989年,丈夫因病去世后,42岁的陶华碧开了一家“平价酒店”,卖凉粉和冷面谋生。1994年,“平价酒店”升级为“贵阳南明石涛风味食品店”,开始销售辣椒酱系列产品。

1996年,贵阳南明老甘马风味食品有限公司成立。

在陶华碧的关怀下,从1998年到2014年,“老干妈”的产值从5000万元增长到40亿元,增长了79倍。

同时,从1998年到2013年,“老干妈”缴纳的税款从300万元增加到5.1亿元。

根据欧睿数据,2018年老干马调味品的零售率为3.6%,低于海地和李金积。

界面数据(公共标识号:标识号:shujuxian _ kuaikan)以辣椒酱为关键字,按照销量的顺序进行搜索。发现京东其他三种风味的“老甘马”销量分别低于“向辉蘑菇牛肉酱、海天米酱、程娟牌红油豆酱和吉祥局宝霞米”系列,除了“老甘马”是最畅销的。

天猫上,陶华碧老干马系列辣椒酱没有进入销售前十名。

根据田燕的数据,老甘玛的母公司贵阳南明老甘玛风味食品有限公司共有6条信息变更记录。

其中,2014年6月27日,“投资者信息变化:陶华碧退出”。2015年9月14日,“老甘玛”母公司的业务范围扩大到进口与行业相关的设备、仪器和原材料。

到目前为止,贵阳南明老甘马风味食品有限公司的股东是李妙星(持股51%)和李桂山(持股49%)。

陶华碧曾经说过,“当我教育我的儿子时,我会有一个好的生活和一个好的商业生活。不要购买股票、持有股票、上市或借钱。这四个必须得到保证,以确保子孙后代继续这样做。”

23年来,产值在16年间增长了79倍,从一路晋升为国家辣椒酱。现在市场份额低于同行。电子商务平台的销售量受到攻击,广告受到批评。“老干妈”真的变了吗?